来源时间为：2020-09-15
内容形式上聚焦“较长视频”，内容来源上强调更丰富层次的PUGC，从“我是谁”到“怎么做”，这是两个问题的回答。西瓜视频通过这两个问题的回答，一面完成内容资源和内容资源生产者的累积，一面尝试以较长视频“百科全书”为目标的框架建设。在通俗理解上，这是一条更加接近“Youtube”的路线。
作者_刘浩川
编辑_周亚波
9月10日，西瓜视频官宣了自己的品牌升级计划。最引入注目的变动在于，西瓜视频的Slogan由“给你新鲜好看”转变为了“点亮对生活的好奇心”。
如果说“给你新鲜好看”是侧重于对内容资源的强调，那么“点亮对生活的好奇心”便包含了西瓜视频现阶段的全新的自我认知和定位。
经历过一段时间在不同领域的探索后，进入2020年，西瓜视频对自身的定位愈发明确，在对创作者资源的加码布局之下，介于竖屏短视频与影视综长视频之间的“较长视频赛道”成为了西瓜视频的选择。3分钟以上、横屏观看，传递更大信息量，是西瓜视频理解中“较长视频”的特点；“点亮好奇心”则成为了“较长视频”可以传递的核心价值。
9月10日当天，西瓜视频总裁任利锋在微头条上讲述了西瓜视频创作者“阿木爷爷”的故事。通过自制木制玩具的视频，阿木爷爷用精湛的传统榫卯技艺收获了291万粉丝。任利峰看来，阿木爷爷这类创作者代表着“西瓜视频的初心”。而在这背后，西瓜视频的价值在于“用户通过西瓜视频来开眼界、涨知识，因为视频这种载体信息密度更大、呈现更立体，能帮助更多人看到世间的美妙，看到人们生活和精神世界的丰富。”
阿木爷爷
显然，西瓜视频需要更多的“阿木爷爷”，也正在拥有更多的“阿木爷爷”。这不仅关乎内容资源的积累，也关乎在明确了自身定位之后、进一步往前走
的方法论。
此前，西瓜视频中已经汇聚了很多类似身怀知识与技艺的创作群体，这表面西瓜视频本身有能力构造自己的内容土壤。传授烹饪技艺的“美食作家王刚”、科普达人“李永乐老师”都是原生于西瓜视频而渐渐出圈。
升级之后，西瓜视频需要花费更多的精力去挖掘这样的创作者群体。同时，为创作者搭建起稳定变现的路径，以进一步点亮创作者的好奇心。从“西瓜大学”、“万元月薪计划”，到“活字计划”，西瓜视频已经开始了布局。
内容形式上聚焦“较长视频”，内容来源上强调更丰富层次的PUGC，从“我是谁”到“怎么做”，这是两个问题的回答。西瓜视频通过这两个问题的回答，一面完成内容资源和内容资源生产者的累积，一面尝试以较长视频“百科全书”为目标的框架建设。在通俗理解上，这是一条更加接近“Youtube”的路线。
01_回答“我是谁”
对于西瓜视频而言，本次升级的核心意义在于从底层规划上重新回答了“我是谁”的问题。在经历了布局直播、引入长视频内容等发现路线的“摇摆”后，回归了布局UGC内容的“原点”。
以“点亮好奇心”为出发点的内容，将以西瓜视频今年以来着力普及的“较长视频”为表现形式。在西瓜视频的定义中，较长视频，指的是3分钟以上、以横屏方式呈现的视频形态。无论是时间上的拉长，还是横屏的播放比例，都导致这种形式可以容纳更高的信息量，从而更加契合知识性、科普类内容的需求。用“较长视频”“点亮好奇心”，是西瓜视频升级背后传递的自身定位。
同时，点亮好奇心的内容，由一批西瓜视频的原生创作者予以支撑。被任利峰称为代表了“西瓜视频初心”的阿木爷爷，自2018年底从西瓜视频开始创作。他用传统榫卯手艺制作的小猪佩奇、手摇泡泡机、苹果锁等一系列玩具，帮助他从西瓜视频火到了YouTube。厨师长王刚、科普教师李永乐等破圈网红的创造历程也均始于2017、2018年左右的西瓜视频。
3分钟左右较长视频的内容形式 原生的创作者团队，让西瓜视频看上去很有“Youtube”基因，事实上，这曾是西瓜视频起始阶段的发展方向。西瓜视频，脱胎于从今日头条视频板块中独立出来的头条视频。2017年6月，头条视频完成品牌升级，更名为西瓜视频。在字节当时的视频产品矩阵中，抖音以时长15秒到1分钟的UGC内容为主，火山小视频主打15秒以下的UGC内容和直播，西瓜视频则主打1分钟以上内容。
创立初期，西瓜视频曾推出一系列视频创作者扶持计划，如2017年11月，推出“3 X”变现计划，拿出20亿元推动平台内优质内容孵化与创作者变现。还在2017年推出了西瓜视频创作嘉年华“西瓜嘉年华”。这个时间段内，阿木爷爷、王刚、李永乐等如今的头部作者开始陆续入局。同时还出现了“型男行走乡村”、“草原锡林郭勒”等特色垂类博主。
2018年初开始，西瓜视频开始看中直播内容和长视频。年中，西瓜视频开始大量招募达人主播，原创作者可以开通直播权限；一些自制综艺、版权剧集也陆续上线。拥有创作者资源的同时，西瓜视频也在长视频领域愈发高举高打。
然而从数据的反馈看，将全部资源汇集于此，未必是适合西瓜视频的战略。一方面，其自制内容始终未显爆款。重点上线长内容后的2018年，
分析称，内容的愈发重度化导致了“平台内容生产与内容消费的割裂”。对用户而言，西瓜视频自制内容迟迟未现爆款的情况下，“什么都有”实际上也意味着缺乏同类产品的区分度、缺乏竞争壁垒。
在急需破局的情况下，西瓜视频的“快速重新定位能力”起到了关键的作用。平台发现，站内互动、观看量最活跃的部分仍集中于阿木爷爷、李永乐等早前孵化的优质远创“较长视频”博主。如李永乐老师在平台内粉丝近千万，单条视频平均观看量达几十万。
“较长视频”的形式和视频创作者的重要性被迅速提取，数据也在证明长度区间和创作主题的重要性。
相关数据显示，YouTube3分钟以上原创“较长视频”的vv占比为72，今年以来，中国人每天要花6亿小时观看此类视频。如此背景下，西瓜视频选择回到原点，重点布局自身的原创作者团队以“点亮好奇心”是一个顺理成章的选择。
在这一维度下，“好奇心”成为了西瓜视频内容库的聚合点，代言人邓超的引入，则给好奇心提供了具体而聚光的载体，一起对世界好奇、一起“点亮对世界的好奇”，成为了西瓜视频新定位的实践场景。
02_回答“怎么做”
西瓜视频希望以视频“传递好奇心”，而观众好奇心的解答有赖于与创作者上传内容的互动。因而对西瓜视频而言，目前需要重点布局的方面仍在于进一步挖掘创作者群体的潜能。
回答完“是什么”之后，需要回答的就是“怎么做”。从不断落地的动作看，西瓜视频正将自己从一个内容的提供者转变为创作者服务商。布局从孵化新人到助力变现的不同服务环节。
首先，聚集好奇心需要创作者中呈现许多垂直行业的资深人员，但不能保证他们都了解摄影、剪辑等基础工作。门槛的降低是将他们纳入创作者队伍的核心环节。李永乐视频录制地点是人大附中竞赛培训教室，趁学生放学后来录课。从前期策划、录制到后期剪辑、上传都是一个人，因而，除非必要的试验展示，李永乐的视频只有板书，类似正常上课。
西瓜视频努力让这样简单的创作状态常态化。首先，推出“西瓜大学”，为创作者提供免费学习平台。目前，已有超过80万学员进入西瓜大学，学习创作较长视频。同时，在本轮改版中，西瓜视频也升级了自己的剪辑功能和创作平台，与剪映深度整合，支持一键应用模板和发布视频等，进一步降低了创作的门槛。
在发掘新兴创作者上，图文领域的成熟创作者也是西瓜视频关注的领域。2020年6月，西瓜视频发起“活字计划”，投入2亿资源（1亿元现金和1亿元流量）帮助全网图文作者实现在视频风口上的转型。
著有《脑洞经济学》的经济学科普作家温义飞是其中的代表。
除了创作者的孵化，变现也是要核心考虑的环节。YouTube的创作者模式中，核心一环便在于通过商业分成的环节令创作者创收，让创作者实现从UGC到PUGC乃至“OGC”（全职创作）的跨越。以此构建一个长效的内容供给模式。西瓜视频也在这一点上逐渐尝试落地。
2019年7月，针对vlog内容西瓜视频推出「万元月薪」计划，投入亿元现金为vlog内容提供最高翻十倍的分成收益，。当年，有超过100万人报名参与万元月薪计划，有千余名创作人实现了月薪过万。2020年，万元月薪升级为“万人万元”计划。
对于西瓜视频而言，搭建起对创作者的服务平台是其发展的“必修课”。“全年龄用户群体”的特点，也为其构建了差异性。在用户群体构成上，据2019年6月巨量引擎数据测算，西瓜视频用户群中对西瓜视频偏好度与关注度（TGI）最高的群体为中年用户群，同时有大量用户集中在25-35岁。
中年用户较多的年龄结构在视频社区中相对较为罕见。更全面的年龄分布有可能会成为其破局的机会，但也意味着西瓜视频需要经营出自身独有的内容调性。对西瓜视频而言，全年龄的覆盖意味着既需要“守疆”、亦需要“拓土”，这从2020年一些与其他平台的创作者争夺上已经可见端倪。
对西瓜视频来说，这既可以是原因，也可以是结果。“点亮对生活的好奇心”的新口号，便更有了落地的现实意义：它既反应了自身的优势覆盖面，也反应了西瓜视频前往更广阔空间的决心。
原标题：《西瓜视频真的想清楚了吗》
西瓜视频
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