生意社05月06日讯
随着互联网科技的不断进步，电商已经成为了各行行业发展的关键词，而农产品，作为继图书、服装、3C三大电商热点之后的新热点，得到了无数业界大佬以及创业者的追捧。电商之风劲吹，既有人在这场“淘金热”中获利不少，但也不乏失败者。农村电商，既是“风口”，也是“浪尖”。
由于不懂品牌经营和规模化生产，不少农村电商面临着“叫好不叫座”的尴尬。同时，农村电商品牌化意识的薄弱，紧紧地束缚着电商从业者的手脚。在“流量为王”的时代，农村电商既是“风口”，亦是“浪尖”，已然已经到了转型的关键时刻。如何破解农村电商发展困局，不少专家认为，提高农产品的附加值是重点，只有打好品牌“组合拳”，让农村电商提档升级，才能与时代大潮相生相伴。
在2015年的“双11”网购节，农产品进城成了重头戏之一。据统计，首次加入“双11”的农村淘宝表现抢眼：零点后仅8分钟，农村淘宝销售超过千万元。电商进入成熟期后，比拼的就是品牌和流量。专家表示，发展农村电商并非将农产品搬到网上去卖那么简单。在网上发布农产品信息，犹如守株待兔，很难逮住走过路过的消费者，没有品牌和包装，不懂得宣传和推广将使成交率大大降低很低。
再者，网店经营进入门槛低，没有过多的限制，农户们便一拥而上，将农产品从集贸市场转换到互联网。因此，如今不少农特产品生产普遍出现“小而散”，组织化程度不高，难以进行规模化、品牌化和标准化生产，难以满足市场的“大胃口”。想要农产品销量有所提升，那么经营者则需要转变旧有思路，从传统的“独户分散经营”向专业化“家庭农场”规模经营转变。
除了遇到“规模化”生产的绊脚石，农村物流也是一大痛点。物流不便，使农产品找不到储存、集散和深加工的场地，难以进行产业化、品牌化生产。
专家强调，互联网纵然可以打破地域界限，让小镇农产品也拥有连接世界的力量，但在其发展过程中，以市场需求为导向，以规模经营为依托，通过“互联网 农业 品牌 文化”的农村电商新路径，可促进一、二、三产业融合，进而引领整个农村电商的转型和发展。
文章来源：西部农产品交易中心)
