【关注】为啥iPhone7中国卖不动？苹果“机智”的解释，看了想笑
2017年05月07日18:30
曾经，iPhone每推出一款新产品，苹果门前总是会排起长长的队伍，甚至加钱也不一定买得到，因为缺货。如今，降价的字眼却经常伴随着iPhone出现。
没错，iPhone又降价了，在前不久的iPhone7降价之后，现在轮到iPhone7Plus了。据国内某电商平台显示，128G的iPhone7Plus目前已降至6588元，这与原价7188相比，已经下降600元。
对于曾经“傲娇”的苹果来说，这样的降价幅度显然已经“降尊纡贵”了，然而尴尬的是，这仍然没能调动中国用户们的胃口。是的，大中华区的iPhone销量还是不可避免地下滑了。
苹果销售低迷，又是中国市场拖累
▲图片来源：
5月3日，苹果公司发布了2017财年第二财季业绩。报告显示，苹果公司第二财季营收为528.96亿美元，高于去年同期的505.57亿美元；净利润为110.29亿美元，相比之下去年同期分为105.2亿美元；当季调整后每股收益为2.10美元，预期2.02美元。
尽管营收净利等指标仍在增长，每股收益也高于预期，但是iPhone在中国卖不动的问题则变得越来越突出，这方面我们从各地区的营收对比就能看得明白：
按地区划分，苹果公司第二财季美洲部门营收为211.57亿美元，同比增长11；
欧洲部门营收为127.33亿美元，同比增长10；
日本部门营收为44.85亿美元，同比增长5；
亚太其他地区营收为37.95亿美元，同比增长20；
大中华区营收为107.26亿美元，比去年同期的124.86亿美元下滑14。
也就是说，只有大中华区的营收是下滑的，不过上一季度，这一下滑比例是12，由此可见，苹果在中国市场的销售下滑的趋势还在不断恶化。
从各产品销量来看，当季iPhone销售5080万部，不及市场预期的5140万部；当季iPad销量同比下降13至1030万部；当季Mac售出420万部，高于去年同期的403.4万部。
▲苹果各类产品销售走势图
为啥中国差？库克：他们都在等iPhone8
对于一季度iPhone销量低于预期的原因，苹果公司CEO蒂姆·库克称，手机销量只是暂时下跌，可能发布的“重磅iPhone8”市场传闻影响了公司的手机销量，有关未来产品的报道可能导致消费者推迟购买iPhone。但是除了中国内地和港澳台地区，其实iPhone的销售成绩并不逊色。
库克预计，大中华区的业绩料将在今年第二季度“大幅改善”，但“恐难重拾增长”。
▲中国市场曾短暂超越欧洲市场，成为苹果仅次于美国的第二大市场
路透社报道认为，按惯例苹果今秋会推出新版iPhone，供应链方面的消息显示iPhone8会有重大升级，这可能有助于今年年末iPhone的销售增长，但也可能意味着，消费者会等待iPhone8登场再购买，那么第三季度苹果的营收可能进一步走低。
本周二苹果股价高位震荡，盘中一度触及148.09美元的历史高位，最终收盘报147.51美元，仍然达到收盘历史新高，自今年1月31日发布第一财季财报以来苹果股价已累计上涨22。
然而在盘后第二财季财报公布后，苹果股价涨幅有所回落，在库克表示iPhone销售可能受到传闻影响后，跌幅一度超过2。
iPhone面临中国品牌“围剿”
iPhone在大中华区销量下滑，一方面源于苹果在创新方面的乏力。过去的苹果以创新引领行业发展而著称，但近年来，苹果在创新方面乏力的迹象愈加显著，iPhone从最早面世时的颠覆行业的惊艳，到如今被调侃“科技以换壳为本”，创新能力的不足让外界的期待值不断下滑，而随着竞争对手的追赶，过去由创新带来的巨大优势已经不再明显。
另一方面，从全球范围来看，iPhone的份额也在国产品牌的冲击下不断下降。有报告显示，全球智能手机市场，苹果iPhone份额第一季度由去年同期的15.4下降至14.9；华为的份额由8.4上升至9.8，OPPO的份额由5.8上升至7.4。
在中国市场方面，根据Canalys的数据显示，今年第一季度中国市场智能机出货量达1.14亿台，同比增长9。
华为第一季度在国内出货量达2100万台，市场占有率为18居第一；
OPPO出货量同比增长55达到2000万台；
vivo以1700万台的出货量占据15的市场份额；
苹果则排在这三家国产品牌之后，位列第4。
华为、OPPO和vivo占中国智能手机出货总量的50。
在“中国Top5智能机品牌”中，苹果甚至也已排到第四的位置，国内销量仅仅是第一名OPPO的一半。
▲IHSMarkit公布的第一季度国内智能机销量情况
中国市场的下滑，也让库克不得不开发更大的市场，印度就成了必然的选择。考虑到印度的人口数字，苹果目前正在大力投资印度市场。库克称，印度市场最近几个月的季度营收增长保持了两位数，这与其之前披露的过去几个月印度市场销售以两位数增长一致。
但尴尬的是，苹果在印度仍然无法摆脱中国品牌的“纠缠”。据市场研究公司CounterpointResearch发布的印度2016年第4季度有关智能手机市场份额的报告显示，去年第4季度印度智能手机市场中的前五名中，有四个品牌来自中国，分别为：vivo、小米、联想与OPPO。
三星仍然稳居印度第一，市场份额为24；vivo排名第2，市场份额为10。小米则占据9位列第3，联想占9，OPPO占8位列第5。2016年第4季度，中国智能手机品牌总共占据了印度46的市场份额。
▲图片来源：观察者网
印度《经济时报》曾于今年1月发布文章称，中国品牌的手机占据了印度智能手机市场的一半以上。文章援引分析人士称，到2017年年中，中国品牌的手机在印度的市场占有率有望增至60。
面对下滑的窘境，也许未来能拯救苹果的，只有被寄予厚望的iPhone8了，此外，外界还预测苹果将于今年9月推出iPhone10周年系列产品，这也让投资者对苹果寄予希望。
然而，一旦iPhone新产品的创新满足不了消费者的热情，那你是会继续选择iPhone，还是安卓？
来源：每日经济新闻（ID：nbdnews），综合华尔街见闻、腾讯科技、新浪科技、观察者网等
本期编辑：田丰、胡程远
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