来源时间为:2024-01-10
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冬季寒冷,但消费者对新式茶饮的热情不减。记者留意到,今年冬季新式茶饮品牌纷纷把目光投聚在“梨”元素上,产品花样百出,包括益禾堂、甜啦啦、鲜芒多鲜果茶、沪上阿姨等知名茶饮品牌集体采用炖梨的做法,推出“梨”相关产品,“梨”饮品销路也随之走俏。与此同时,市场上还出现专门做“梨”产品的品牌,如“树上的梨”、“紫砂遇上梨”、“烤梨先生”等,也在加速扩店步伐。一时之间,“梨”饮品成了消费者“暖冬”的心头好。
“梨”饮品冬季热卖
10天前,益禾堂推出的八宝炖雪梨受到不少消费者欢迎。记者从品牌方了解到,新品上新首日销量超过13万杯,前三天销量超40万杯。益禾堂相关负责人告诉记者,“八宝炖雪梨销售杯量,已经追平爆款单品薄荷奶绿,跻身益禾堂总杯量排行榜前三。其中,广东区域销售最佳,为全国魁首,3天卖出7万 杯。”
一些受干燥困扰的消费者向记者表示,“‘暖冬’正适合来一杯这种滋补饮品。”“这道梨饮品算是‘食补’的好选择。梨子清甜可口,有助于清心降火;冰糖则可以滋阴润肺。冬天食用这道甜品,既可以满足口腹之欲,又能达到养生的效果。”
总体看来,消费者对冬季炖雪梨在功效、美容养颜和养生方面的评价都很不错。他们认为这款新品不仅能满足味蕾,还能为身体带来多方面的益处。
梨饮品在销量上火出圈的还有沪上阿姨的鲜炖梨系列,据称门店“一锅只能煮20个梨”,很多门店供不应求。鲜炖梨系列上市7天,平均每天卖出超12万杯。
更早之前,两大茶饮头部品牌推出过“霸气银耳炖梨”,喜茶则和《甄嬛传》联名推出“大橘画梨”,也是引发不少网友在社交平台上晒单打卡。
不过,记者留意到,多个连锁品牌集体上新梨产品则以炖梨为主。去年11月,甜啦啦上新冰糖银耳炖雪梨,鲜芒多鲜果茶上新“梨大谱”系列新品——鲜炖整颗梨和养生小奶梨;去年10月,卡旺卡回归银耳梨汤,沪上阿姨也回归鲜炖整颗梨。
此外,以梨为主打的饮品专门店也开始在全国流行起来,包括“苹果树上的梨”、“紫砂遇上梨”、“烤梨先生”。其中,创立于2018年“烤梨先生”,主打的产品就是养生紫砂烤梨,目前已在全国开设了超400家门店,旗下的属梨供应链已经发展到第三代工厂,是一家集生产、仓储、物料、直营、加盟、运营自主一体化的集团公司。
记者在广州番禺区西丽广场的“紫砂遇上梨”门店看到,不少女性消费者在柜台下单。该店菜单品类除了烤梨外,还有枇杷烤梨、黄桃烤梨、莲子百合烤梨、金桔烤梨等组合品类,另有枸杞、银耳、红枣等滋补食材作为基本搭配。产品价格带在15~18元/杯区间,另有3元的薏仁、红豆、紫米、燕麦等小配料可添加。进店消费的庾先生向记者表示,“我家住在附近,经常带孩子爬完山就点上一份,很暖心。这款炖梨可以说既是甜品也是汤品也是饮品。”“今年秋冬季节高发,冰糖加雪梨的组合可以缓和嗓子发痒状况发生。”95后消费者铭铭说道。
记者从美团APP上看到,类似售卖梨相关饮品的店面销量可观,包括天河路宫小燕店、柠厂西村店、芝心糖养生糖水翠城店,外卖点单量均超1000单。
“梨”饮品为何能火?
事实上,新式茶饮近两年一直走的是小众水果路线,油柑、刺梨、黄皮等小众水果火出圈就是最好的见证。那么,梨子作为常见水果品类,又缘何受欢迎?目前来看,有以下几个原因。
第一,受季节影响。据了解,新式茶饮各品牌门店几乎都会根据季节变化,推出葡萄系列、桃子系列、草莓系列、龙眼系列等时令饮品,有新意、有好口感,俘获了一众消费者。而小众水果则是茶饮品牌为了更好地增强创新优势,在常见的时令水果基础上,开拓小众水果系列产品,走差异化路线。
第二,注重“药食同源”食材,走轻滋补路线。近年来,年轻人流行养生,连咖啡都走起了养生路线,比如幸运咖推出枸杞美式、红枣美式,最近又推出了人参美式。益禾堂研发工程师程笛表示,“健康的消费趋势下,养生年轻化、轻量化,养生滋补产品开始变得越来越‘即食化’。”据了解,益禾堂今年的八宝炖雪梨新品,选用的是赵县雪花梨,搭配红枣、银耳、枸杞、蜂蜜、芦根浸提液、百合浸提液、金银花浸提液。其中,芦根、百合、金银花都是“药食同源”的食材。
第三,消费者健康养生意识高涨带高饮品销量。近年来,消费者健康意识高涨,滋补养生类饮品需求旺盛。而秋冬作为四季中进补的节,自然是品牌争夺市场的良机。包括生姜、红糖、桂圆、薏米、雪梨、枇杷等有助于驱寒和润肺的食材,备受品牌关注。
记者留意到,为了加码热饮市场,就曾推出全球首款可加热饮用的汽水——可口可乐生姜 ;盒马上新一款老姜生榨厚椰汁,采用鲜椰肉融合生姜汁,入口回甘,带着醇厚生姜味;阿嬷手作的熬·姜枣水牛乳,用老姜搭配灰枣、黑糖、水牛乳,浓郁甜香并且够辣;茶百道则推出姜汁桂圆红枣茶、姜汁枸杞黑糖奶茶。新式茶饮种类繁多,消费者可以进行个性化选择。
(文章来源:信息时报)