在一二线城市,新中产的海淘需求逐渐满足之后,三四五线展现了对海淘的强大需求和购买力,海淘的市场“下沉”是留给其他竞争者的机会。
正如下沉市场最好的获客一定是社交,所以洋葱发展成为社交电商就水到渠成了。《财经涂鸦》认为,在天猫和考拉在抢占一二线城市之时,通过头部公司的效应,打开了更多用户对海淘的认知,完成了早期的市场教育。而随着一二线城市的饱和,三四线城市的需求逐渐显现,洋葱切入的是低线市场的机会,并且用社交的方式去完成了获客,这是天猫在市场的盲区,也是洋葱在市场上成功的重要原因之一。
洋葱抓住了海淘市场下沉的红利,未来,洋葱的方向其实还是在“下沉”,不管在现有国内市场的耕耘还是扩展海外用户,以及进行国内品牌的出海,面对的都是相对下线的用户,理解这群用户的需求,在“下沉”上占位,是洋葱所形成的护城河所在。
但同时,在国内海淘市场竞争激烈,中国跨境电商进行国内品牌出海在国外也面临了包括政策、支付和用户需求等诸多挑战。且洋葱目前也有诸如特卖、拼团等各种模式,集合了国内电商的各种玩法,这是平台在进行各种尝试,也是一种试错,说明洋葱还没找到自己最佳的闭环。在社交电商的红利逐渐消退之后,洋葱能否在流量红利用完之前,完成电商平台核心壁垒的建设,颇具挑战。
海淘,拼多多,洋葱集团
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